Idéen
Vi har en idé om at få indvundet og genanvendt en del af det affald som førhen ansås for at være ubrugeligt.
Produkters livscyklus
I et produkts livscyklus indgår forskellige 
faser, som er illustreret på billedet til højre. Efter et produkt er brugt, kan det enten forbrændes, deponeres eller genanvendes. Et produkt eller materiale kan genanvendes på tre forskellige måder.
Genbrug: Når produktet når til fasen ”genbrug og gen-anvendelse”, føres produktet baglæns i cirkelen, (se figur 1). Produktet følger pilen ”genbrug”.
Eksempel: Når ejeren af en genstand eksempelvis sko, ikke ønsker at bruge skoene mere, kan man vælge at aflevere dem i en genbrugsbutik. Her vil skoene blive solgt til en ny ejer, og skoene vil blive brugt igen.
Genindvinding: Når produktet når til fasen ”genbrug og genanvendelse”, følger produktets materialer pilen ”genindvinding”, (se figur 1). Dette betyder at materialet erstatter nogle af de råmaterialer, der skulle have indgået i et nyt produkt.
Eksempel: Brugt gips bliver indsamlet, og bearbejdet. Den bearbejdede gips bruges til fremstilling af ny gips
Genudnyttelse: Når et produkt når til fasen ”genbrug og genanvendelse”, følger dets materiale pilen genindvinding. Materialet indgår i et nyt produkt, men materialets hovedfunktions udnyttes ikke.
Eksempel: Når en plastikflaske (evt. en vandflaske) bliver afleveret til pant, bearbejdes plasten. Den bearbejdede plast kan derefter indgår i produktionen af fleece.
